據(jù)《金融時報》專欄編輯Michael Skapinker的觀點，道德消費有利可圖。據(jù)作者介紹，近年來英國道德消費額顯著上升，開始突破叫好不叫座的尷尬情形。

消費者們一直被認為比以往更有道義、更有良知。 英國零售商們把這一現(xiàn)象稱之為“30：3現(xiàn)象”--即是30%的消費者稱在其決定購買時都曾考慮過工人人權(quán)、動物福利以及環(huán)境等問題，但實際銷售數(shù)據(jù)顯示僅有3%的消費者言行一致。

目前零售商似乎也尊重消費者的意愿，英國森伯瑞（SAInsbury）僅出售帶有Fairtrade商標的香蕉確保種植者收入體面；Marks&Spencer也只供應(yīng)帶有Fairtrade商標的咖啡及茶飲；美國Dunkin' Donuts也作出決定在北美及歐洲市場僅銷售帶有Fairtrade商標蒸煮而成的濃咖啡；就連頗受消費者運動關(guān)注的沃爾瑪也開始投身到一系列“可持續(xù)發(fā)展”項目建設(shè)當中。

零售商真是在針對道德零售的呼聲做出行動嗎？消費者道德意識真的發(fā)生了改變？這些問題值得深省。媒體當然對這些形形色色的所謂道德消費進行報道，多數(shù)消費者堅持只購買農(nóng)場自由放養(yǎng)的雞禽及蛋類，有些消費者對發(fā)展中國家工人狀況表示關(guān)注，也有消費者僅購買當?shù)厣�產(chǎn)的產(chǎn)品、抵制外地商品。但這些消費者的觀點有自相矛盾之處，譬如抵制國外產(chǎn)品無疑會損害發(fā)展中國家農(nóng)場主的利益。

英國某零售商執(zhí)行官對這一現(xiàn)象進行了詳細分析調(diào)查，結(jié)果顯示，消費者包括四種類型：8%的消費者屬于道德消費型的；30%至35%的消費者想購買有道義生產(chǎn)的商品，希望零售商能幫助他們實現(xiàn)這一愿望；同比例的消費者想購買道義產(chǎn)品，但對零售商的看法并不樂觀；其他消費者迫于經(jīng)濟條件對此沒有太大關(guān)心。

道德消費者比例不到3%，但道義消費觀念的消費者比例卻占到30%。這大概就是道義消費觀念頗受流行，零售商們?yōu)槭裁床晦o辛勞、提倡可持續(xù)發(fā)展、公平貿(mào)易的真正原因所在。