GAP的買(mǎi)手與買(mǎi)手企業(yè)運(yùn)營(yíng)解析
編輯：中國(guó)驗(yàn)廠網(wǎng) 來(lái)源：品牌世家 日期: 2007-10-16 09:29:14
GAP的買(mǎi)手與買(mǎi)手企業(yè)運(yùn)營(yíng)解析
GAP的成功主要來(lái)自于其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，在GAP，你可以看到每一個(gè)設(shè)計(jì)師能夠明確的知道下一季度的
他要去開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，在GAP，品牌買(mǎi)手的分別在香蕉共和國(guó)與老海軍進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，GAP擁有全球服飾
企業(yè)品牌中最優(yōu)秀的服飾買(mǎi)手，共計(jì)買(mǎi)手人數(shù)為400名，常規(guī)設(shè)計(jì)人員600名，加上其他合作買(mǎi)手與外協(xié)
買(mǎi)手設(shè)計(jì)小組，總共與GAP進(jìn)行合作的開(kāi)發(fā) 員近二千人。
一、GAP影像
Gap最早是由一對(duì)美國(guó)夫婦于1969年在舊金山成立的一家服裝公司。公司剛剛成立時(shí)，向市場(chǎng)推出
的是人們?nèi)粘４┲姆b。隨著公司的逐步發(fā)展，也隨著Gap品牌知名度的逐步擴(kuò)大，公司開(kāi)始將自己
最初的日常服裝逐步擴(kuò)展為三大類服裝，并且采取了多品牌策略：香蕉共和國(guó)(Banana Republic)主要
做偏正式的服裝，Gap聚焦于休閑式工作服裝，而老海軍(Old Navy)主要是提供比較便宜的服裝。
GAP的運(yùn)營(yíng)其實(shí)算是業(yè)界最為經(jīng)典的運(yùn)營(yíng)，原因不是因?yàn)樗拇螅蚴撬a(chǎn)生了多少的業(yè)績(jī)，而是
因?yàn)樗鼛缀鯖](méi)有一間自主產(chǎn)權(quán)的工廠，但是卻將每年近3萬(wàn)個(gè)新款服裝安排的準(zhǔn)時(shí)上架銷(xiāo)售；它沒(méi)有一
間像樣的物流中心，卻將每年近十億件的服裝調(diào)撥的全球通行無(wú)阻，沒(méi)有因?yàn)槿必浂绊懸患议T(mén)店的銷(xiāo)
售。這這便是全球第一服飾零售品牌GAP所做的事。
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