先是全球第３５次換新裝，接著聯(lián)手德克士，近日則涉足牛仔服飾全面啟動(dòng)中國市場。近來，飲料巨頭百事公司在中國的大動(dòng)作不斷，與可口的比拼已經(jīng)日益白熱化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于碳酸飲料的發(fā)展遇到了瓶頸，百事公司開始轉(zhuǎn)型，除了可樂外，還不遺余力地推廣運(yùn)動(dòng)飲料、果汁、瓶裝水等多元化產(chǎn)品以及發(fā)力服裝等其他領(lǐng)域。

　　對于業(yè)內(nèi)盛傳的百事可樂將在全球范圍內(nèi)大規(guī)模更換新包裝的計(jì)劃，近日終于浮出水面。風(fēng)靡市場近１０年的藍(lán)色包裝，來了一個(gè)從純藍(lán)到非純藍(lán)的大變臉。
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惠普康柏全球換標(biāo) 稱要在工業(yè)設(shè)計(jì)上超過蘋果

　　北京青年報(bào)

　　存在多年的康柏標(biāo)志將迎來最明顯的調(diào)整，“Compaq”的名稱被改變?yōu)镃Q兩個(gè)字母合一的圖形。新標(biāo)志發(fā)布后，惠普將運(yùn)營HP、康柏(Compaq)與Voodoo這三大PC品牌，并針對不同品牌采取不同市場策略。

　　昨天，為期兩天的惠普全球移動(dòng)技術(shù)峰會(huì)在上海揭幕。在該會(huì)議上傳來消息，存在多年的康柏標(biāo)志將迎來最明顯的調(diào)整，“Compaq”的名稱被改變?yōu)镃Q兩個(gè)字母合一的圖形。新標(biāo)志發(fā)布后，惠普將運(yùn)營HP、康柏(Compaq)與Voodoo這三大PC品牌，并針對不同品牌采取不同市場策略。不過，據(jù)惠普人士透露，新的Compaq標(biāo)志將不會(huì)在中國市場主推，“中國推廣的重點(diǎn)仍是惠普HP品牌”。

　　據(jù)悉，本屆峰會(huì)是首次在美國以外的地區(qū)舉辦，它標(biāo)志著作為移動(dòng)創(chuàng)新和增長策源地的中國市場已經(jīng)并將繼續(xù)成為惠普最重要的戰(zhàn)略市場。惠普首席市場官（CMO)塞吉·查希爾（Satjiv Chahil）在接受記者采訪時(shí)表示，換標(biāo)并非要弱化康柏品牌，“不僅不是弱化，更是加強(qiáng)”。他指出，新品牌主要突出簡單、易用的含義，其下機(jī)型主要針對富有朝氣、崇尚簡潔的年輕人。

　　自從惠普啟用新的首席市場官塞吉·查希爾以來，惠普的整體形象猶如從一個(gè)四十多歲的中年男人變成一個(gè)時(shí)尚的年輕人。昨天，這位在蘋果公司工作9年之久的印度裔首席市場官告訴記者，年輕化、個(gè)性化是惠普品牌形象變化的整個(gè)方向。因?yàn)槟阕プ×四贻p人的心，年輕人會(huì)影響整個(gè)家庭的消費(fèi)觀，這樣，一個(gè)家庭在選擇品牌PC的時(shí)候就會(huì)有傾向性。這也是惠普擊退其他競爭對手的絕技。而首席市場官在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告推廣上更傾向索尼和蘋果公司慣用的時(shí)尚路線，這讓人不由得想到了他在蘋果公司工作的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)深刻地影響到了惠普公司。而塞吉·查希爾透露，惠普的整個(gè)品牌，尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)方面，都以超過索尼和蘋果公司為目標(biāo)，因?yàn)槌�了外觀設(shè)計(jì)外，惠普還十分重視用戶的體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，在剛剛過去的一個(gè)季度中，惠普的筆記本營收達(dá)到131億美元，年度增長達(dá)到40％。（范海濤）