世界杯作為一項(xiàng)全世界的體育盛事，不僅是各路足球運(yùn)動(dòng)精英的競(jìng)技場(chǎng)，也是各種國(guó)際性品牌角逐的博弈場(chǎng)�；ㄙM(fèi)巨資贊助這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事，一般認(rèn)為是品牌展現(xiàn)實(shí)力、走向國(guó)際市場(chǎng)的一條捷徑。當(dāng)來(lái)自中國(guó)的企業(yè)英利以“中國(guó)英利”幾個(gè)漢字出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)邊時(shí)，卻引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

　　與此相對(duì)應(yīng)的是另外一串?dāng)?shù)據(jù)，本屆世界杯單場(chǎng)收視人數(shù)紀(jì)錄當(dāng)仁不讓地被中國(guó)獲得，有2400萬(wàn)名中國(guó)觀眾收看了韓國(guó)隊(duì)2-0擊敗希臘隊(duì)的比賽。世界杯開(kāi)幕不久，英利在某搜索引擎的“用戶關(guān)注度”大幅升高了425%。

　　用與眾不同的漢字來(lái)作為廣告的主打元素，不僅成功地吸引了人們的注意力，而且昭示出英利世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的真正意圖。近年來(lái)，英利的國(guó)際化版圖日益擴(kuò)大，但在國(guó)內(nèi)知名度并不高。由此可見(jiàn)，英利攜手世界杯，一方面是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的推動(dòng)，另一方面則是提升英利在國(guó)內(nèi)的品牌認(rèn)知度。

　　英利集團(tuán)是一家創(chuàng)建于河北保定的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，以新能源投資與經(jīng)營(yíng)管理為主業(yè)。2007年6月8日，董事長(zhǎng)苗連生帶領(lǐng)英利綠色能源控股有限公司(YGE)在紐交所上市。今年2月，英利綠色能源公司與國(guó)際足聯(lián)簽署協(xié)議，成為2010年南非世界杯的全球官方贊助商。在本屆世界杯的64場(chǎng)比賽中，英利每場(chǎng)擁有在場(chǎng)邊廣告屏上滾動(dòng)播放8分鐘廣告的時(shí)間，預(yù)計(jì)“收視率”將達(dá)到30億人�！爸袊�(guó)英利”這四個(gè)漢字的滾動(dòng)廣告，在每隔一段時(shí)間后會(huì)被“YINGLISOLAR”的字樣代替。

　　英利作為贊助商的權(quán)利還有，可為南非世界杯20個(gè)訓(xùn)練基地提供太陽(yáng)能電池板，享有包括部分南非世界杯足球賽門(mén)票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)，獲準(zhǔn)在賽場(chǎng)的球迷樂(lè)園展示其太陽(yáng)能產(chǎn)品等等。此外，在2014年巴西世界杯前，只有在英利沒(méi)有繼續(xù)贊助意愿的情況下，才能尋找其他新能源類(lèi)的贊助商。

　　據(jù)介紹，英利綠色能源涉及光伏組件的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，除中國(guó)外，其市場(chǎng)已經(jīng)拓展到德國(guó)、西班牙、意大利、希臘、法國(guó)、韓國(guó)和美國(guó)，并在2009年底獲得了SA8000社會(huì)責(zé)任管理體系認(rèn)證，這也是國(guó)際足聯(lián)選擇英利為世界杯足球賽贊助商的重要原因之一。盡管英利方面對(duì)贊助費(fèi)用數(shù)字表示絕對(duì)保密，但是外界對(duì)此的猜測(cè)是不低于8000萬(wàn)美元。

　　除了中國(guó)英利，還有一家中國(guó)品牌在南非世界杯上做廣告，那就是哈爾濱啤酒。哈爾濱啤酒得以亮相世界杯賽場(chǎng)，是由于被收購(gòu)，“搭車(chē)”駛進(jìn)了世界杯賽場(chǎng)，而“中國(guó)英利”是自掏腰包成為世界杯贊助商的。

　　從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，哈啤已經(jīng)不屬于中國(guó)控股的公司——2004年美國(guó)釀酒商安海斯(AB)公司收購(gòu)哈啤99.66%股權(quán)，并將哈啤公司私有化。安海斯(AB)公司先后并購(gòu)百威、哈啤、青啤。百威英博啤酒集團(tuán)作為世界杯官方合作伙伴獲得了南非世界杯官方會(huì)徽的使用權(quán)，用于推廣和宣傳以世界杯為主題的大型市場(chǎng)活動(dòng)。由于哈啤是其旗下品牌，同樣獲得了會(huì)徽的使用權(quán)，成為世界杯官方合作伙伴，其產(chǎn)品也成為南非世界杯官方指定啤酒。

　　目前，中國(guó)英利成為百度、谷歌最熱門(mén)搜索詞，百威、哈爾濱啤酒在酒吧熱賣(mài)。據(jù)悉，借助世界杯這樣的大型體育比賽，同樣的廣告費(fèi)用，其效果可以提高10%。

　　此次贊助世界杯的英利集團(tuán)并不是第一次涉足足球贊助，此前曾花費(fèi)180萬(wàn)歐元在西甲球隊(duì)奧薩蘇納隊(duì)球服上印上了自己的中文標(biāo)志，此舉成功幫助企業(yè)打開(kāi)西班牙市場(chǎng)。

　　而有專(zhuān)家認(rèn)為，世界杯的受眾主要是普通觀眾，而贊助商也一直以消費(fèi)品品牌為主，像英利這樣面對(duì)企業(yè)用戶的品牌，世界杯是否能給它帶來(lái)實(shí)際的銷(xiāo)售額，現(xiàn)在還不好推斷。

　　國(guó)家發(fā)改委城市發(fā)展中心研究員楊禹認(rèn)為，英利身上有兩個(gè)特點(diǎn)——民營(yíng)企業(yè)加新能源，在國(guó)家力量的扶持下，英利迅速成長(zhǎng)，并且在新能源領(lǐng)域占得了整個(gè)世界發(fā)展的先機(jī)，后來(lái)又在美國(guó)上市。英利給中國(guó)企業(yè)走向世界帶來(lái)了新啟示，就是我們的企業(yè)一定要在世界最先進(jìn)的、最有活力的領(lǐng)域占據(jù)一席之地。從這個(gè)意義上說(shuō)，英利出現(xiàn)在世界杯舞臺(tái)，值得思考。

　　北京大學(xué)風(fēng)險(xiǎn)投資研究所研究員馬光遠(yuǎn)說(shuō)，哈爾濱啤酒和英利集團(tuán)作為首次成為世界杯官方合作伙伴和贊助商的中國(guó)企業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)思路卻飽受質(zhì)疑。一些人認(rèn)為，哈爾濱啤酒的市場(chǎng)純粹在中國(guó)，卻拿不菲的資金到南非去做廣告，讓人莫名其妙。而英利集團(tuán)，這個(gè)連中國(guó)人都很陌生的從事新能源的企業(yè)，在業(yè)績(jī)虧損的情況下，卻拿出5億多元的資金砸向世界杯，更是讓人覺(jué)得打了水漂。的確，相對(duì)于虛妄的狂歡，這種反思和冷靜的價(jià)值更彌足珍惜，不過(guò)，還是應(yīng)該承認(rèn)，“中國(guó)制造”來(lái)到南非，本身就是一種進(jìn)步。也應(yīng)該對(duì)這些勇敢的參與者給予足夠的寬容